A/B Split (A/B Testi)

Tanım

A/B Split, aynı içeriğin tek bir değişkeni farklı olan iki versiyonunun rastgele atanmış iki kullanıcı grubunda test edilerek performanslarının karşılaştırılması yöntemidir. Pazarlama, ürün yönetimi ve dönüşüm optimizasyonunda kullanılır. Sağlam bir A/B testi; açık bir hipotez, tek değişkenli tasarım, yeterli örneklem büyüklüğü, rastgeleleme, yanlılık kontrolleri, uygun metrikler (CTR, CR, ARPU vb.), istatistiksel anlamlılık (p-değeri/güven aralığı) ve deney süresince tutarlılık gerektirir. Doğru uygulandığında kararları sezgiden veriye taşır; yanlış uygulandığında mevsimsellik, çoklu karşılaştırma ve p-hacking gibi hatalarla yanıltıcı sonuçlar doğurabilir.

Örnek Kullanım